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开发一个APP,如何给一个App起名字?

分类:常见问题
浏览次数:727发表日期:2018-09-12

选择一个App的名字是一个排它性的决策,因为它只能有一个。而无论你最后用了哪一个,都意味着要放弃所有其他的选择。也就是说,一个最终被选择的好名字,它应该是有战略的。

起名的迷思

为了给App和蛋糕店取名,我看了上百篇关于产品命名的文章,没一篇是有完整逻辑的。

有的人说一定要通俗易懂,功能优先;也有人说要突出品牌,打造认知差异化才是王道。请问前者,闲鱼是不是应该叫二手货,氧气是不是应该叫内衣指南;请问后者,应用宝是不是不如豌豆荚,每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。

开发一个APP,如何给一个App起名字?

那些文章就像市面上95%的商业分析一样,都是由结果导原因,结论未必是错的,但思考问题的方式决定了,它们既不深刻,更不全面,所以必然会产生大量的自相矛盾之处,和『有钱人小时候都学习不好』的论调没本质性区别。

对于一个互联网公司,其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限,不犯致命错误即可。不过,通过一个起名的过程,可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程,对于企业的长期营销方案有重要意义。

切记以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式,不符合严格的MICE原则,时间有限,直接给结论:App起名的艺术,是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一场博弈。

从市场定位的角度

产品类型

化肥的名字一定是简明易懂的,女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别,是产品命名的第一步。作为一个生活服务+社交的App,货币换算,天气预报工具性的名字过于直接,内容类产品LOFTER, OPEN开腔过于抽象,『同城玩乐』本身不像『旅行』『外卖』『金融』已经是成熟品类,所以像百度地图,同程旅游这样,起一个XX玩乐也不太好,综上,我们的产品命名的基调,应该是在功能性(同城玩乐)和辨识度(品牌符号)之间取一个平衡。

开发一个APP,如何给一个App起名字?

目标人群

Enjoy这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广,但作为它核心目标用户——爱装逼的小白领们,却会恰恰因此感觉站在了『大众点评』用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的消费平台,我们必然要无情地放弃屌丝用户的偏好,给受众制造一种中产阶级以上的归属感。在我的核心目标用户调研中,Keep,Enjoy,小红书/华尔街见闻,网易云音乐,好奇心日报等产品的普及率极高,但没有一个人手机里有美团团购,IOS的普及率在90%以上,女性用户iPhone普及率更是100%。事实上,如果不是我作为Note5和P9 Plus的用户为安卓暴发户们据理力争,我们的产品很可能都不会有安卓版的。上次活动中收到的诸如『加我』『叫我』『求带』这些屌丝气息浓厚的名字,扫一眼就会被Pass。

企业规模

大公司如果有一个成熟的品牌,不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论(App和快消品是两回事),直接用产品线延伸的方式,降低用户的选择成本,如百度外卖,微信读书,京东金融,阿里旅行,无所谓百度和外卖之间没有联想,阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司,如果也采用品牌+品类的命名方式,品牌名称最好是和该品类相关的,比如猎豹清理大师,途牛旅游。我们作为一个新公司,品牌名称必然要和品类产生联想。

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市场阶段

通用汽车,通用电器,标准石油,万达,万通,万科,在一个市场早期,用户的心智尚未必污染,含糊,通用,大而全的名字,方便占据心智。但当市场到了一个成熟阶段之后,新公司必然要选择精准有差异化的名字,来和现有的竞争对手区分开,App也是同样的道理,之前说过,当我手机上已经充斥着钉钉陌陌探探人人啪啪聊聊抱抱派派暖暖聚聚会会的时候,不会在去做一款玩玩。并不是因为叠字不好,而是在市场的这个阶段已经不合适。

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